Las empresas necesitan talento para las \u00e1reas de sustentabilidad, conoce las estrategias que siguen para encontrarlo; as\u00ed como las universidades enfocadas en ello.<\/p>\n
CIUDAD DE M\u00c9XICO (CNNExpansi\u00f3n) \u2014 <\/b> Cuando un grupo de ejecutivos y asesores de la empresa Pen\u00ednsula Maya Development solicit\u00f3 a Banorte un pr\u00e9stamo para financiar un megacomplejo tur\u00edstico en la isla Holbox, una de las de mayor auge de Quintana Roo, los focos rojos se encendieron. No era un proyecto sustentable, lo que implicaba un riesgo en la recuperaci\u00f3n del dinero, cuenta Marcos Mancini, director de Banca Sustentable de Banorte.<\/p>\n
Desde 2012, el banco lanz\u00f3 el Sistema de Gesti\u00f3n Social y Ambiental (SEMS, por sus siglas en ingl\u00e9s) para identificar y medir los probables riesgos asociados a los proyectos financieros. El\u00a0SEMS fue acertado, pues, a la fecha, el proyecto sigue estancado entre litigios ambientales y agrarios. Incluso Pen\u00ednsula Maya Development ha estimado sus p\u00e9rdidas en 50 millones de d\u00f3lares. Los hechos fueron confirmados por una fuente involucrada en las negociaciones que solicit\u00f3 reservar su nombre.<\/p>\n
La sustentabilidad est\u00e1 cobrando un rol estrat\u00e9gico en las empresas. Incluso hay compa\u00f1\u00edas que tienen ejecutivos dentro del cuerpo directivo y algunos le reportan directamente al CEO.<\/p>\n
Los Chief Sustainability Officers<\/em> (CSO), o los l\u00edderes de Responsabilidad Social Corporativa, como los llaman algunas compa\u00f1\u00edas, figuran entre los 15 ejecutivos del C-Suite<\/em> m\u00e1s buscados, seg\u00fan Korn Ferry, una consultora global de talento de alta direcci\u00f3n.<\/p>\n Este puesto surgi\u00f3 en 2004, la primera firma que tuvo uno fue Dupont. Hoy, m\u00e1s de 30 compa\u00f1\u00edas p\u00fablicas en Estados Unidos tienen uno, incluida Apple.<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo los forman?<\/em><\/strong><\/p>\n Encontrar a estos ejecutivos es un reto, ya que es un puesto relativamente nuevo.<\/p>\n Hay empresas que han optado por capacitar a sus colaboradores en temas de sustentabilidad de manera interna, a trav\u00e9s de cursos presenciales y en l\u00ednea. Otras buscan talento que ya tenga formaci\u00f3n acad\u00e9mica en esas \u00e1reas.<\/p>\n En Estados Unidos, universidades como Harvard, Columbia, Arizona State University y la Universidad de Wisconsin, entre otras, ofrecen programas, licenciaturas y posgrados en temas de sustentabilidad.<\/p>\n En M\u00e9xico, las universidades comenzaron a poner atenci\u00f3n en estos temas en los \u00faltimos cinco a\u00f1os.<\/p>\n Instituciones como el Tecnol\u00f3gico de Monterrey y la Universidad del Medio Ambiente (UMA) ofrecen licenciaturas y maestr\u00edas. El primero, por ejemplo, tiene una Ingenier\u00eda en Desarrollo Sustentable. La segunda ofrece la maestr\u00eda en Arquitectura, Dise\u00f1o y Construcci\u00f3n Sustentable y otras dos maestr\u00edas.<\/p>\n \u201cDe ah\u00ed en fuera, la oferta acad\u00e9mica en el pa\u00eds se concentra en diplomados y cursos\u201d, indica Gustavo Alan\u00eds, presidente del Centro Mexicano de Derecho Ambiental (CEMDA) y profesor en diferentes universidades en temas de sustentabilidad.<\/p>\n \u201cQuien no entienda la importancia de la sustentabilidad, eventualmente se va a quedar fuera del negocio\u201d, dice Fernando Llamas, director de la uma.<\/p>\n Las peque\u00f1as y medianas empresas ven en la sustentabilidad un diferenciador, asegura Llamas. \u201cLa mayor\u00eda de nuestros alumnos pertenecen a este sector\u201d, dice. El acad\u00e9mico atribuye este cambio a la percepci\u00f3n de un consumidor m\u00e1s educado, que busca productos sustentables.<\/p>\n La limitada oferta acad\u00e9mica lleva a que la mayor\u00eda de las empresas con inter\u00e9s en ser sustentables capaciten a sus empleados \u201csobre la marcha\u201d, opina Llamas. \u201cEsto hace que el resultado sea muy variable de empresa en empresa\u201d.<\/p>\n Antes, el perfil de los ejecutivos que ocupaban puestos directivos en \u00e1reas de Responsabilidad Social Corporativa y Sustentabilidad sol\u00edan ser egresados de Comunicaci\u00f3n o pertenec\u00edan a dichas \u00e1reas dentro de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n Sin embargo, el enfoque cambi\u00f3. Hoy, las empresas han tomado conciencia de que no es un asunto que se limite a comunicar, sino de jugar un rol como estrategas de negocios.<\/p>\n El cambio de visi\u00f3n sobre la sustentabilidad tiene una l\u00f3gica financiera, no s\u00f3lo ambiental.<\/p>\n El Deutsche Bank analiz\u00f3 m\u00e1s de 100 estudios acad\u00e9micos, a partir de los cuales determin\u00f3 que \u201cel mercado reconoce que (las empresas sustentables) tienen un menor riesgo que las dem\u00e1s compa\u00f1\u00edas\u201d y que \u201cten\u00edan una mayor rentabilidad que aquellas que no lo son\u201d.<\/p>\n Sin embargo, en M\u00e9xico este camino apenas comienza, considera Erik Wallsten, director del fondo de empresas sustentables Adobe Capital.<\/p>\n La sustentabilidad deber\u00eda formar parte del ADN de todas las organizaciones: \u201cNo hay una empresa que no dependa, directa o indirectamente, de los recursos naturales\u201d, dice Wallsten.<\/p>\n \u201cLa permanencia de cualquier empresa est\u00e1 ligada a esos recursos, entonces la sustentabilidad debe ser vista como parte del negocio\u201d, agrega.<\/p>\n In situ<\/em><\/strong><\/p>\n En 2013, Henkel, una compa\u00f1\u00eda alemana manufacturera de productos qu\u00edmicos comerciales e industriales, dio a conocer su programa \u2018Embajadores de sustentabilidad Henkel\u2019.<\/p>\n Esta iniciativa promueve que los colaboradores de la compa\u00f1\u00eda, que son capacitados en temas de sustentabilidad, asistan a escuelas primarias para explicar a los alumnos c\u00f3mo los individuos pueden contribuir de manera personal con el planeta.<\/p>\n \u201cSe trata de una iniciativa global que involucra desde los m\u00e1s altos funcionarios de la empresa hasta gerentes y personal administrativo\u201d, explica Cynthia R\u00edos, directora de Comunicaci\u00f3n Corporativa para Henkel Latinoam\u00e9rica. El proyecto es presidido por la vicepresidenta ejecutiva de Recursos Humanos y presidenta del Consejo de Sustentabilidad de Henkel, Kathrin Menges. \u201cAdicionalmente, varios miembros del consejo de administraci\u00f3n de Henkel \u2014incluyendo a Kasper Rorsted, presidente general de Henkel\u2014 han visitado las escuelas primarias\u201d, a\u00f1ade la ejecutiva.<\/p>\n Desde el lanzamiento del programa, en julio de 2012, al cierre de 2014, la compa\u00f1\u00eda ha capacitado a m\u00e1s de 3,800 colaboradores en 70 pa\u00edses, mismos que ya han presentado el tema a unos 36,000 estudiantes de primaria en 37 pa\u00edses. En M\u00e9xico, unos 3,000 ni\u00f1os han recibido el taller y son tambi\u00e9n \u2018Embajadores\u2019 en sus casas.<\/p>\n Para capacitarse como \u2018Embajadores de sustentabilidad\u2019, los colaboradores de la firma alemana deben inscribirse en un curso en l\u00ednea, que est\u00e1 disponible dentro de la Academia Virtual Henkel. La duraci\u00f3n depende de cada empleado, pues lo realizan en sus ratos libres.<\/p>\n \u201cHenkel continuar\u00e1 expandiendo el programa, a nivel mundial, durante el resto de 2015 y m\u00e1s\u201d, asegura R\u00edos.<\/p>\n Referencia:<\/p>\n